Ce sont deux horlogers très connus, chacun pour des raisons différentes. Nous allons les comparer dans différents contextes, car chaque fois qu'on nous demande « Quelle est la meilleure marque, Hublot ou TAG Heuer ? », la bonne réponse dépend vraiment du contexte de la question.
PRÉCISION
Lorsqu'il s'agit de précision, nous devons diviser chaque marque en deux catégories : les montres à quartz (à pile) et les montres mécaniques (propulsées par la tension du ressort mobile). Voici d'abord une brève explication pour les non-initiés, pour chaque cas.
Ironiquement, les mouvements les plus précis sont également les moins coûteux à produire. Bien sûr, ce sont les calibres à quartz les plus abordables qui sont arrivés sur le marché dans les années 1970. Ils utilisent une pile qui envoie une charge à un cristal de quartz, le faisant résonner à une fréquence très élevée, une fréquence bien plus élevée que ce que tout mouvement mécanique a jamais pu produire par lui-même.
Les mouvements les plus traditionnels sont des calibres à remontage mécanique, comme les calibres automatiques (également appelés à remontage automatique) et les calibres à remontage manuel (également appelés à remontage manuel).
Ces mouvements traditionnels ont une précision inférieure à celle d'un modèle à pile et sont soumis à des normes différentes pour évaluer leur précision. Dans de nombreux cas, les horlogers font tester leurs calibres par un laboratoire tiers s'ils pensent qu'ils peuvent répondre à des normes élevées. L'un des laboratoires les plus utilisés s'appelle le COSC, et ils délivrent un label aux mouvements qui atteignent ce qui est considéré comme très précis, avec un écart total de -4 / +6 secondes par jour. Cette désignation est appelée Chronomètre (à ne pas confondre avec un chronographe, qui est une fonction de chronomètre).
Tous les fabricants de montres ne paieront pas de supplément pour envoyer leurs montres à un laboratoire de test tiers comme le COSC. Même Patek Philippe, le Rolls-Royce des fabricants de montres de luxe, choisit d'effectuer ses propres tests en interne et a des spécifications plus élevées que le COSC en matière de précision.
TAG Heuer possède plusieurs montres qui sont des chronomètres COSC, comme les mouvements Calibre 5 ; en même temps, ils ont également plusieurs montres équipées de mouvements à quartz qui ont une précision bien supérieure à celle des chronomètres COSC. Hublot, en revanche, ne possède toujours aucun mouvement certifié COSC, mais les deux marques proposent des montres mécaniques et à quartz. En général, les passionnés de montres préfèrent porter des montres mécaniques en raison de la valeur de leur fabrication, et le fait de pouvoir les observer en action à travers un fond transparent en saphir est assez fascinant.
POPULARITÉ DE LA MARQUE
Hublot et TAG Heuer sont toutes deux des marques horlogères bien connues qui produisent des montres de qualité. Cependant, la maison horlogère Hublot a fait son entrée dans l'industrie un peu plus tard que TAG Heuer, et malgré le fait qu'elle ait fait beaucoup de bruit, elle est restée légèrement en retrait en termes de notoriété de marque. Alors qu'elle a bâti une marque de valeur pour elle-même et créé des montres uniques et attrayantes, TAG Heuer possède une valeur de marque et une notoriété de marque nettement supérieures. Cela ne signifie pas nécessairement que l'une est plus populaire que l'autre.
Dans un rapport récent présentant une liste des 50 meilleures marques suisses au monde aujourd'hui, TAG Heuer a atteint la 34e position et avait une valeur de marque estimée à 764 millions de CHF (francs suisses). Hublot n'était pas loin derrière, à la 40e position, avec une valeur de marque de 401 millions de CHF.
Cependant, la valeur de la marque Hublot a affiché un taux de croissance de +8 % par rapport à TAG Heuer, qui était de +2 %, et ce chiffre était nettement supérieur à celui de TAG Heuer. Ce taux de croissance plus élevé peut peut-être être attribué à la stratégie marketing de Hublot, qui semble s'écarter de la manière dont TAG Heuer opère. Comment cela a-t-il été fait ?
Hublot est connue pour lancer de nombreux modèles de montres en édition limitée qui rémunèrent des célébrités et des athlètes et rendent hommage à leurs accomplissements. De plus, ils ont produit des montres plus spéciales et en édition limitée en rendant hommage à de nombreuses organisations et en créant des fondations caritatives pour une cause importante. Ce plan marketing a mis davantage en lumière leur marque et l'a portée à la conscience des masses. Bien qu'ils aient de nombreux modèles en acier, ils ont beaucoup utilisé la fusion dans leur construction et leur métallurgie et sont connus pour avoir de nombreuses montres fabriquées avec des matériaux et des alliages non traditionnels, comme les céramiques hautement résistantes aux rayures que l'on trouve dans leur alliage King Gold. Certaines de leurs collections les plus populaires incluent la Big Bang, la Classic Fusion et la Big Bang UNICO, ainsi que leur Big Bang Spirit, dont beaucoup sont proposées en édition Black Magic.
PRESTIGE DE LA MARQUE
Le prestige d'une marque de montres est affecté par plusieurs facteurs. Ceux-ci comprennent l'âge de la marque, ses contributions, son histoire et ses innovations dans l'art horloger traditionnel. De plus, qui porte cette marque, qui respecte cette marque, qui l'approuve, comment elle est évaluée parmi les fabricants de montres les plus prestigieux dans tous ces domaines de comparaison. En plaçant la barre au niveau des meilleurs du secteur, nous pouvons comprendre où se situent les autres marques.
TAG Heuer et Hublot sont toutes deux des marques horlogères bien connues. Toutes deux ont fabriqué des montres qui ont été approuvées par des célébrités et qui peuvent parfois être vues sur grand écran dans des films ou des séries télévisées. Les horlogers font cela comme un placement de produit délibéré et comme un test social de l'espèce pour faire connaître le nom au grand public et vous donner quelque chose que vous aspirerez à posséder.
La jeunesse de Hublot était son point faible en matière de prestige et, malgré cela, ils ne se sont pas laissé arrêter de progresser rapidement. Ils ont simplement dû penser en dehors de la boîte et faire des choses productives avec leur marketing et leur production à grande échelle. Cependant, pour donner une réponse, Hublot est une marque plus prestigieuse, et malgré leur arrivée tardive dans le jeu, ils ont utilisé leur temps pour se différencier des autres horlogers et faire des choses différentes, se taillant ainsi une place parmi eux en termes de prestige.
TAG Heuer est-elle une marque de luxe ? C'est ce que beaucoup de gens considéreraient comme un luxe accessible. Ce n'est en aucun cas une heure gratuite, mais beaucoup partageront l'idée qu'il s'agit d'un luxe abordable. N'oubliez pas que certaines de leurs montres les plus chères se situent dans la fourchette inférieure des cinq chiffres, mais leurs montres d'entrée de gamme sont le type de montres que la plupart des gens pourraient acheter à un moment donné.
Hublot est-elle une marque de luxe ? Vous vous demandez si Hublot est considérée comme un fabricant de montres de haut niveau comme Audemars Piguet, Patek Philippe ou Vacheron Constantin ? Absolument pas, mais à ce stade, elle se trouve certainement sur une étagère plus élevée que TAG Heuer.
VALEUR DE REVENTE
Toutes deux ont de nombreuses montres sur le marché de l'occasion et si vous cherchez à revendre votre montre, vous constaterez que Hublot ne s'en sort pas si bien sur le marché de l'occasion en termes de valeur. Une montre perd une partie de sa valeur, comme tout produit de consommation. Certaines marques conservent en moyenne un pourcentage plus élevé de leur valeur d'origine lorsqu'elles sont vendues sur le marché de l'occasion. Deux marques qui ont une excellente valeur de revente sont Rolex et Patek Philippe. Les marques de marché comme TAG Heuer et Hublot ne conservent pas leur valeur comme Rolex ou Patek. Cependant, tout n'est pas perdu.
TAG Heuer a plusieurs montres qui sont plus demandées et plus recherchées par les collectionneurs et qui ont donc une valeur de vente supérieure à la moyenne. De bons exemples sont leurs montres Monaco emblématiques et leurs montres plus classiques et vintage, comme celles qui étaient juste sous la marque Heuer (avant de rejoindre TAG pour créer ce qui est aujourd'hui TAG Heuer). Bien que la plupart des gens ne considèrent généralement pas la valeur de revente moyenne de leurs montres lors de l'achat, lorsqu'il s'agit d'échanger votre montre contre une nouvelle montre, cela peut avoir un impact sur la décision de quelqu'un et vaut la peine d'être envisagé.