Par Sean Shirazade, fondateur de Watchfinder
Lorsque j’ai fondé Watchfinder, je me suis fait une promesse : personne ne devrait jamais avoir l’impression d’acheter à l’aveugle lorsqu’il traite avec nous. Le monde de l’horlogerie évolue rapidement — les prix fluctuent, certains modèles gagnent ou perdent en popularité, et ce qui semblait être un achat judicieux il y a six mois peut être perçu très différemment aujourd’hui. C’est pourquoi nous ne nous contentons pas de vendre des montres. Nous vous informons chaque jour, sur toutes les plateformes où nous sommes présents.
Pourquoi nous publions tous les jours
La plupart des revendeurs préfèrent que vous en sachiez le moins possible. Moins vous en savez, plus il est facile de vous vendre quelque chose. Nous faisons exactement le contraire.
Sur nos pages Instagram (@watchfindercanada et ma page personnelle @watchfindersean, notre chaîne YouTube et notre chaîne TikTok, nous parlons constamment de l’actualité du marché : ce qui vient d’arriver en boutique, les modèles tendance, ceux qui conservent leur valeur et ce que je dirais sincèrement à ma propre famille d’acheter. Suivez les hashtags #WatchfinderSean et #WatchfinderCanada pour tout voir : nouveautés, analyses du marché, avis sincères et, de temps à autre, la dure vérité sur une montre surcotée qui ne vaut pas la différence de prix.
C’est toute notre philosophie : un client bien informé est un client pour la vie. Lorsque vous connaissez le marché, vous achetez en toute confiance — et vous revenez.
Où en est le marché actuellement
Laissez-moi vous présenter la situation telle qu’elle est vraiment, car c’est précisément ce genre de sujets que nous décortiquons chaque semaine sur nos chaînes.
Après trois années de correction faisant suite à la frénésie de 2021–2022, le marché secondaire des montres repart à la hausse. Selon les indicateurs du secteur comme WatchCharts, l’indice global du marché a progressé de plus de 10 % au cours de l’année écoulée. Il ne s’agit pas d’une frénésie spéculative, mais d’une véritable demande qui retrouve ses bases. La bulle a éclaté ; il ne reste que les fondamentaux.
La répartition par marque illustre bien la situation :
Patek Philippe est à la tête de la reprise — avec une hausse d’environ 16 à 18 % au cours de l’année écoulée, portée par le fort dynamisme des Nautilus et des Aquanaut. Si vous en possédez une, vous le savez déjà. Si vous attendiez d’en acheter une, la fenêtre de tir à des prix « corrigés » est en train de se refermer.
Rolex a progressé d’environ 8 à 9 % sur l’année, et plus de la moitié des modèles Rolex se négocient à nouveau au-dessus du prix de vente au détail. Les modèles sportifs en acier — Submariner, GMT-Master II, Daytona — demeurent les valeurs sûres de ce marché. Achetez-les complets, gardez-les sans polissage et conservez-les longtemps. Cette formule n’a pas encore fait défaut.
Audemars Piguet a enregistré des gains plus modestes de 3 à 5 %, mais voici le chiffre qui compte : environ 63 % des modèles AP se négocient encore au-dessus du prix de vente au détail. La Royal Oak ne compte pas s’éloigner.
Les tendances — et ce que j’achèterais
Voici quelques éléments que nous surveillons de près et dont nous parlons constamment sur TikTok et YouTube :
Les petites montres sont de retour. La principale tendance de Watches and Wonders a été la réduction du diamètre des boîtiers des modèles les plus populaires des grandes marques — et les petites montres enregistrent certaines des plus fortes hausses sur le marché secondaire. Si vous vous êtes séparé de vos modèles de 36 mm à l’époque des grandes montres, vous en ressentez les effets aujourd’hui.
La renaissance de Cartier pour les hommes est bien réelle. La Santos et la Tank attirent une toute nouvelle génération d’acheteurs. Cartier est discrètement devenue l’un des meilleurs choix du marché.
La Speedmaster d’Omega demeure le meilleur point d’entrée. La Moonwatch possède un prix plancher qui ne cède presque jamais. C’est la montre que je recommande le plus aux acheteurs sérieux qui font leurs premiers achats — pour son héritage, sa liquidité et la facilité avec laquelle elle se revend.
Grand Seiko et Vacheron Constantin sont les choix sous-estimés. La finition de Grand Seiko à son niveau de prix est inégalée, et le travail d’ultra-finesse de Vacheron attire une attention croissante.
Pourquoi acheter maintenant ?
Parce que la correction est terminée, et les données le prouvent. Les acheteurs qui ont le mieux réussi sur ce marché ne sont pas ceux qui ont acheté au sommet de 2022 — et pas non plus ceux qui attendent encore sur la touche pendant que Patek progresse de 16 %. Ce sont ceux qui ont acheté des pièces de qualité auprès de revendeurs de confiance lorsque les prix ont atteint leur plancher. Ce plancher a été établi au cours des dix-huit derniers mois.
La rareté, l’autorité de la marque, la demande mondiale et la liquidité — ces quatre éléments déterminent si une montre conserve sa valeur. Chaque montre que nous introduisons chez Watchfinder est évaluée selon ces critères, et lorsque vous me demandez « devrais-je acheter cette montre ? », c’est ce cadre qui guide ma réponse.
L’avenir : où je pense que se dirigent les grandes marques
Voici mon avis sincère, marque par marque :
Rolex continuera de faire ce qu’elle fait depuis toujours : contrôler l’offre et répondre à une demande incessante. Attendez-vous à ce que les modèles sportifs en acier se négocient au-dessus du prix de vente au détail dans un avenir prévisible.
Patek Philippe bénéficie du plus fort dynamisme du marché. Tant que la production restera limitée, je prévois une appréciation continue des gammes Nautilus et Aquanaut.
Audemars Piguet est en pleine transition. La Royal Oak porte la marque, et les prix au-dessus du prix de vente au détail prouvent que la demande est bien présente — mais la marque a besoin de son prochain modèle emblématique.
Les marques indépendantes et celles axées sur le rapport qualité-prix — Grand Seiko, Cartier, Tudor — sont celles qui offrent, selon moi, le plus grand potentiel de croissance pour les acheteurs qui souhaitent investir sans payer aujourd’hui les surcoûts liés à l’engouement.
Restez en contact — c’est pour cela que nous le faisons
Tout ce qui est présenté dans cet article est le genre de contenu que nous publions chaque jour. Si vous souhaitez réellement suivre le marché plutôt que de vous fier à vos suppositions :
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Vous avez une question sur une montre en particulier ? Posez-la-moi directement sur n’importe quelle plateforme — j’y réponds personnellement. C’est la différence Watchfinder : vous n’achetez pas auprès d’une boutique anonyme, mais auprès de quelqu’un qui vit ce marché au quotidien et vous dit la vérité à son sujet. Ou venez nous rencontrer en personne dans notre salle d’exposition de Yorkville — réservez votre visite ici.
À bientôt sur les réseaux.
— Sean Shirazade
Fondateur, Watchfinder