Si vous aviez l’œil sur une nouvelle Rolex cette année, vous avez probablement remarqué que l’étiquette de prix avait bougé — à deux reprises. Le 1er janvier 2026, Rolex a augmenté les prix de vente au détail dans le monde entier pour la septième année consécutive, les hausses aux États-Unis oscillant généralement entre 4 % et 9 % selon le modèle et le métal. Puis, le 1er juin, une deuxième hausse est intervenue : environ 5 % sur les modèles en or massif et près de 2,5 % sur les modèles bicolores (Rolesor), tandis que les modèles en acier, en platine et en titane n’ont pas été touchés.
Pourquoi l’or est au cœur de l’actualité
La hausse de juin n’était pas fortuite. Le prix de l’or a presque doublé au cours des trois dernières années. Il a franchi pour la première fois la barre des 4 000 $ US l’once en octobre 2025, a atteint un sommet historique près de 5 600 $ US en janvier 2026, puis s’est stabilisé dans la fourchette basse des 4 000 $ US depuis. En janvier, les prix de Rolex reflétaient un cours de l’or d’environ 4 500 $ US l’once — et comme Rolex possède sa propre fonderie et produit ses propres alliages d’or (or jaune, or blanc et son or exclusif Everose), le coût du métal influe directement sur le prix de chaque boîtier, lunette et bracelet en or que la marque fabrique. Lorsque le prix du métal double, les montres en or ne peuvent tout simplement pas conserver les tarifs de l’année précédente.
C’est pourquoi les hausses ont été si inégales. En janvier, les Day-Date en or ont augmenté de 8,5 % à 8,7 %, tandis que la plupart des modèles sportifs en acier ont progressé de 5 % à 7 %. En juin, les références en or ont encore pris environ 5 %, tandis que celles en acier n’ont pas bougé.
C’est une pratique courante chez Rolex
Les ajustements de prix annuels de janvier sont devenus une tradition bien établie chez Rolex — 2026 marque la septième année consécutive de cette pratique. Les ajustements en cours d’année sont plus rares, mais ne sont pas sans précédent : deux hausses ont également été décidées aux États-Unis en 2025, en raison de la situation tarifaire suisse, qui s’est depuis stabilisée à 15 % pour les marchandises entrant aux États-Unis. Rolex a toujours été disposée à ajuster les prix régionaux lorsque les variations de change ou du coût des matières premières l’exigent. Une deuxième hausse en 2026 liée à l’or est donc tout à fait conforme à la politique tarifaire de la marque.
Où en est la gamme actuelle
Voici quelques points de repère parmi les prix de vente au détail actuels aux États-Unis après l’ajustement de juin : la Submariner en acier (sans date) est affichée à 10 050 $ US, la Daytona en acier à 16 900 $ US, la GMT-Master II en acier à 11 800 $ US et la nouvelle Land-Dweller 40 à 16 450 $ US. En or, une Day-Date 36 commence désormais à environ 45 900 $ US en or jaune, une Daytona en or à environ 42 700 $ US et une Sky-Dweller en or jaune à 51 400 $ US. Les prix de vente au détail au Canada suivent la même structure, avec des tarifs adaptés à notre marché.
La gamme 2026 elle-même est particulièrement riche. Rolex célèbre les 100 ans du boîtier Oyster avec la première Oyster Perpetual bicolore de l’ère moderne, une édition Jubilee OP 36 au cadran en laque multicolore, une Yacht-Master II profondément remaniée et une Daytona Rolesium dotée d’un fond de boîtier en saphir — une première pour la Daytona en acier. La Land-Dweller, présentée l’an dernier, poursuit sa route au cours de sa première année complète de production.
Ce que cela signifie pour les acheteurs
Deux choses. Premièrement, les prix de vente au détail ne reculent jamais — chaque hausse établit un nouveau seuil minimal, et la valeur des montres d’occasion a tendance à suivre celle des prix de vente au détail au fil du temps, surtout pour les modèles en or dont la seule valeur de fonderie a doublé. Deuxièmement, l’écart entre le prix de vente au détail et celui du marché de l’occasion se réduit chaque fois que Rolex ajuste ses prix officiels, ce qui rend l’achat d’un modèle d’occasion en excellent état de plus en plus judicieux.
Chez Watchfinder, chaque Rolex que nous vendons est authentifiée et tarifée selon le marché actuel — et non celui de l’année dernière. Si vous envisagez une Day-Date en or, une Daytona ou une Submariner, parcourez notre collection actuelle en ligne ou visitez notre salle d’exposition de Yorkville à Toronto. Nous serons heureux de vous expliquer où les prix se dirigent et ce que cela signifie pour votre collection.