Quelles marques horlogères réalisent vraiment le plus gros chiffre d’affaires ? Chaque année, Morgan Stanley et LuxeConsult publient l’estimation des ventes de marques la plus suivie de l’industrie — et les chiffres de 2025 racontent une histoire fascinante sur la véritable répartition des richesses dans l’horlogerie. Chez Watchfinder Canada, nous achetons, vendons et prenons en dépôt-vente de nombreuses marques de cette liste chaque semaine. Nous avons donc analysé les dix plus grandes marques de montres au monde en fonction de leur chiffre d’affaires, et ce qui rend chacune d’elles si prisée.
Quelques mots sur les chiffres
Les chiffres ci-dessous sont des estimations des ventes au détail annuelles (en francs suisses) issues du rapport 2025 de Morgan Stanley & LuxeConsult — ce qui se rapproche le plus d’un classement officiel dans le monde de l’horlogerie. La plupart des dix premières marques sont suisses, et une statistique en dit long : Rolex à elle seule représente environ un tiers de la valeur totale de l’industrie horlogère suisse.
1. Rolex — 11,0 milliards CHF
Aucune surprise au sommet. La couronne vend plus de trois fois plus que la marque numéro deux, et son nom est pratiquement devenu synonyme de « montre de luxe ». La Submariner, la Datejust, la GMT-Master II et la Daytona restent les références les plus demandées sur la planète — et parmi les plus recherchées dans notre boutique. Une Rolex conserve sa valeur, son style et sa robustesse pendant des décennies.
2. Cartier — 3,5 milliards CHF
La maison qui a prouvé qu’une montre pouvait être à la fois un bijou et un instrument de précision. La Tank, la Santos et la Ballon Bleu ornent les poignets de membres de familles royales et de stars d’Hollywood depuis plus d’un siècle. L’essor de Cartier reflète une tendance plus large vers des montres élégantes, aux formes distinctives et au design affirmé.
3. Audemars Piguet — 2,6 milliards CHF
Une seule montre a bâti cet empire : la Royal Oak. L’icône en acier inoxydable de Gérald Genta, créée en 1972 — avec sa lunette octogonale et son bracelet intégré — reste l’un des designs les plus convoités jamais créés, et l’une de nos marques les plus recherchées.
4. Patek Philippe — 2,5 milliards CHF
La grande maison genevoise se situe au sommet de l’horlogerie de collection, avec la Nautilus, l’Aquanaut et l’intemporelle Calatrava en tête. Une production limitée et une demande extrêmement élevée font de Patek Philippe le Graal ultime — et l’un des meilleurs refuges de valeur de cette catégorie.
5. Omega — 2,2 milliards CHF
La première montre à avoir atteint la Lune et le modèle de prédilection de James Bond. La Speedmaster et la Seamaster d’Omega offrent une véritable histoire — y compris des mouvements Master Chronometer coaxiaux — à un prix qui reste accessible.
6. Richard Mille — 1,75 milliard CHF
Le nouvel arrivant qui a réécrit les règles. En à peine deux décennies, Richard Mille a bâti une entreprise milliardaire grâce à des boîtiers tonneau ultralégers et de haute technologie portés par des pilotes de F1 et des champions de tennis. Rien d’autre n’a une allure — ou un prix — vraiment comparable.
7. Longines — 920 millions CHF
Le sablier ailé incarne l’élégance suisse accessible depuis 1832. Avec la Master Collection, la gamme Spirit et les plongeuses HydroConquest, Longines est l’une des meilleures portes d’entrée dans l’horlogerie fine.
8. Vacheron Constantin — 914 millions CHF
Le plus ancien fabricant de montres au monde à avoir exercé son activité sans interruption, fondé en 1755. Le choix des connaisseurs — discrètement exclusif, avec des finitions qui se révèlent à l’examen attentif des collections Overseas, Patrimony et Traditionnelle.
9. Breitling — 820 millions CHF
Des montres utilitaires dotées d’un véritable ADN aéronautique. La lunette à règle de calcul de la Navitimer est une icône des cockpits, tandis que la Superocean et la Chronomat couvrent la mer et le quotidien. Un modèle robuste et plein de caractère qui figure parmi les incontournables de notre sélection d’occasion.
10. Tissot — 720 millions CHF
La preuve que le top 10 ne se résume pas à des modèles à cinq chiffres. Le succès fulgurant de la PRX au design rétro-intégré — aux côtés de la Seastar et de la Le Locle — a initié toute une nouvelle génération aux montres mécaniques.
Ce qu’il faut retenir
De l’avance considérable de Rolex à l’attrait populaire de Tissot, le top 10 couvre tous les horizons du monde de l’horlogerie. La bonne nouvelle ? Vous n’avez pas besoin d’attendre des années sur une liste pour en posséder une. Chez Watchfinder Canada, nous proposons des modèles authentifiés et inspectés par des experts de nombreuses marques de cette liste — Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Omega, Breitling et bien d’autres — prêts à être expédiés partout au Canada.
Vous souhaitez acheter, vendre ou prendre en dépôt-vente ? Contactez notre équipe ou parcourez les nouveautés de cette semaine. Votre prochaine grande montre est peut-être déjà dans l’un de nos boîtiers.
Source : rapport annuel des ventes de marques « Swiss Watcher » de Morgan Stanley & LuxeConsult, 2025. Les chiffres sont des estimations des ventes au détail annuelles et sont donnés à titre approximatif.